Rechercher un business sur téléphone mobile
Lorsque Google nous a donné la possibilité d'effectuer une recherche, cela a changé la donne. Nous avons brusquement réalisé qu'en tant que commerçants, nous n'avions aucun contrôle. C'est le consommateur qui a le contrôle : il cherche, nous trouve, ou ne nous trouve pas.
Pendant des années, nous avons essayé de déjouer le système en bourrant nos sites internet de mots clés, sans vraiment réfléchir à la façon dont les consommateurs potentiels effectuaient leurs recherches. Google n'accepte plus ce genre de logique pour la simple et bonne raison que les consommateurs ne procèdent plus avec des mots clés.
Au lieu de cela, ils parlent à leurs iPhones et posent des questions à Siri. Aujourd'hui, il faut être le meilleur et donner à vos clients les réponses qu'ils cherchent afin qu'ils vous trouvent. Ils en seront heureux.
Voici quatre manières d'obtenir une attention plus pertinente
Pas d'inquiétude : je ne vous demande pas d'investir dans une boule de cristal. Tout ce que je veux dire, c'est que vous devez être aussi mesuré que Google dans votre compréhension des intentions de vos clients lorsqu'ils effectuent des recherches en ligne. Voici quatre conseils axés SEO pour vous aider à atteindre les bonnes personnes plus souvent :
Atteindre un grand nombre de personnes est facile, atteindre les bonnes personnes demande des efforts
Écrire un article de blog qui attire l'attention est facile à faire. Il y a quelques années, j'en ai écrit un qui décrivait la marche à suivre pour créer une page d'entreprise sur Facebook sans que celle-ci ne soit reliée à un profil personnel. À ce jour, cet article est une source de trafic importante pour nous chez Social KNX. Mais ce n'est pas un bon trafic. Au lieu de servir les gens qui veulent en savoir plus sur la location de services d'une agence de réseaux sociaux comme la nôtre, je me concentre plutôt sur les questions des gens qui se débrouillent par eux-mêmes pour récupérer les mots de passe oubliés. Ils ne sont pas intéressés par une aide venant de l'extérieur.
Ne faites pas les mêmes erreurs que moi : apprenez à connaître votre public. Trouvez les questions spécifiques qu'ils se posent, et où ils les posent. Ensuite, adaptez votre site internet (SEO) afin de leur donner les réponses. Ce que vous abandonnez en termes de millions de pages consultées, vous le gagnez au centuple avec des clients qualifiés heureux de vous avoir trouvé.
Cet article est une adaptation de l’article original rédigé par la serial entrepreneuse Gina Schreck, fondatrice deSocialKNX, agence spécialisé dans la gestion de médias sociaux.
Lorsque Google nous a donné la possibilité d'effectuer une recherche, cela a changé la donne. Nous avons brusquement réalisé qu'en tant que commerçants, nous n'avions aucun contrôle. C'est le consommateur qui a le contrôle : il cherche, nous trouve, ou ne nous trouve pas.
Pendant des années, nous avons essayé de déjouer le système en bourrant nos sites internet de mots clés, sans vraiment réfléchir à la façon dont les consommateurs potentiels effectuaient leurs recherches. Google n'accepte plus ce genre de logique pour la simple et bonne raison que les consommateurs ne procèdent plus avec des mots clés.
Au lieu de cela, ils parlent à leurs iPhones et posent des questions à Siri. Aujourd'hui, il faut être le meilleur et donner à vos clients les réponses qu'ils cherchent afin qu'ils vous trouvent. Ils en seront heureux.
Voici quatre manières d'obtenir une attention plus pertinente
Pas d'inquiétude : je ne vous demande pas d'investir dans une boule de cristal. Tout ce que je veux dire, c'est que vous devez être aussi mesuré que Google dans votre compréhension des intentions de vos clients lorsqu'ils effectuent des recherches en ligne. Voici quatre conseils axés SEO pour vous aider à atteindre les bonnes personnes plus souvent :
- Demandez à chacun d'entre eux comment ils vous ont trouvé. Les clients sont les meilleurs départements de recherche-développement dont vous pouvez rêver. Demandez ce qu'ils recherchaient quand ils vous ont trouvé. Pas la catégorie, mais les mots et les phrases exacts. Notez bien chaque réponse et transférez ensuite vos conclusions vers l'outil de planification des mots-clés de Google : AdWords. Entrez les questions que vos clients ont utilisées pour vous trouver. Quelles sont les requêtes associées qui apparaissent ? Quel est leur niveau de popularité ? Prenez le temps de le découvrir, puis publiez de nouveaux articles de blog ou même une brève FAQ pour aborder les questions de votre public.
- Utilisez des formats accessibles, comme des vidéos. Que faire si votre site internet attire beaucoup de monde, mais que les visiteurs n'achètent pas le livre électronique, ou ne souscrivent pas à votre newsletter ? Ces clients potentiels veulent peut-être simplement des réponses rapides que vous pouvez leur fournir en créant et intégrant une vidéo sur votre site. Selon Adobe, le visionnement de vidéos en ligne a augmenté de 43 % au deuxième trimestre de l'année dernière, et tout porte à croire que cela va continuer dans les années à venir.
- S'engager sur les réseaux sociaux. Ensuite, faites part de vos constats sur les réseaux sociaux. Dialoguez directement avec les personnes auxquelles vous répondez sur votre site, en les redirigeant vers votre contenu. De plus, en supposant que vous ayez déjà créé une communauté sur les réseaux sociaux, vous pouvez demander aux lecteurs satisfaits de partager vos réponses avec des amis et des collègues qui auraient des questions similaires.
- Imitez ceux qui interagissent avec le public que vous souhaitez attirer. Admettons que je possède un salon de manucure au centre-ville de Toulon, et que je veuille savoir qui, dans la région, est à la recherche de salons de manucure ou parle de se faire les ongles. Sur Twitter, je peux taper « manucure » et supprimer des liens à partir des résultats. Voilà mon public. Partager des liens avec eux vers mes entrées de blog les plus utiles – c'est-à-dire répondre à leurs questions – pourrait aider à augmenter le trafic, le référencement et le revenu de mon site.
Atteindre un grand nombre de personnes est facile, atteindre les bonnes personnes demande des efforts
Écrire un article de blog qui attire l'attention est facile à faire. Il y a quelques années, j'en ai écrit un qui décrivait la marche à suivre pour créer une page d'entreprise sur Facebook sans que celle-ci ne soit reliée à un profil personnel. À ce jour, cet article est une source de trafic importante pour nous chez Social KNX. Mais ce n'est pas un bon trafic. Au lieu de servir les gens qui veulent en savoir plus sur la location de services d'une agence de réseaux sociaux comme la nôtre, je me concentre plutôt sur les questions des gens qui se débrouillent par eux-mêmes pour récupérer les mots de passe oubliés. Ils ne sont pas intéressés par une aide venant de l'extérieur.
Ne faites pas les mêmes erreurs que moi : apprenez à connaître votre public. Trouvez les questions spécifiques qu'ils se posent, et où ils les posent. Ensuite, adaptez votre site internet (SEO) afin de leur donner les réponses. Ce que vous abandonnez en termes de millions de pages consultées, vous le gagnez au centuple avec des clients qualifiés heureux de vous avoir trouvé.
Cet article est une adaptation de l’article original rédigé par la serial entrepreneuse Gina Schreck, fondatrice deSocialKNX, agence spécialisé dans la gestion de médias sociaux.