Même le professionnel du marketing le plus expérimenté peut trouver que la création des publicités Facebook est chose confuse, spécialement lorsque l'on essaye de créer des publicités avec des objectifs spécifiques en tête, comme la redirection de visiteurs vers un site particulier ou faire en sorte que les clients qui abandonnent leur panier reviennent. Vous devez trifouiller différents pixels de suivi et tout cela peut être un peu difficile.
A moins que, bien sûr, vous ne gériez vos publicités Facebook avec Weebly Promote. Weebly Promote est une plateforme de marketing d'e-mail en premier lieu, mais il fournit également un système de création et de gestion de publicités Facebook simple d'utilisation, qui s'intègre directement à vos sites Weebly. Vous n'avez donc pas à passer des heures à comprendre ou se situe chaque pixel. Un pixel est une étiquette placée sur une page d'atterrissage pour collecter des informations à propos du visiteur et leur comportement sur le site web.
A moins que, bien sûr, vous ne gériez vos publicités Facebook avec Weebly Promote. Weebly Promote est une plateforme de marketing d'e-mail en premier lieu, mais il fournit également un système de création et de gestion de publicités Facebook simple d'utilisation, qui s'intègre directement à vos sites Weebly. Vous n'avez donc pas à passer des heures à comprendre ou se situe chaque pixel. Un pixel est une étiquette placée sur une page d'atterrissage pour collecter des informations à propos du visiteur et leur comportement sur le site web.
Se lancer
Chaque client Weebly peut facilement créer son propre compte Weebly promote. Pour avoir le votre, cliquez sur le lien "Marketing" tout en de votre tableau de bord Weebly.
Pour trouver la section de publicités Facebook, cliquez sur le lien "Publicités/Ads" dans la barre latérale gauche. Vous verrez de nombreuses options mais avant de pouvoir avancer, vous aurez besoin de connecter votre compte Facebook afin que Weebly Promote puisse gérer vos publicités.
Chaque client Weebly peut facilement créer son propre compte Weebly promote. Pour avoir le votre, cliquez sur le lien "Marketing" tout en de votre tableau de bord Weebly.
Pour trouver la section de publicités Facebook, cliquez sur le lien "Publicités/Ads" dans la barre latérale gauche. Vous verrez de nombreuses options mais avant de pouvoir avancer, vous aurez besoin de connecter votre compte Facebook afin que Weebly Promote puisse gérer vos publicités.
Lorsque vous vous connectez, il vous sera demandé de sélectionner quelles pages Facebook vous aimeriez utiliser avec Weebly Promote. Si n'avez qu'une seule page de commerce, alors elle sera préselectionnée. Si vous en avez plus d'une, assurez-vous de bien vérifier et de choisir la page que vous voulez.
Vous aurez également besoin d'entrer des informations de paiement, même si vous ne serez pas facturé jusqu'à ce que vos publicités Facebook commencent à fonctionner. Les publicités Facebook sont coûteuse (Mark Zuckerberg ne pourrait pas se payer une armoire pleine de son t-shirt gris favori s'il offrait les publicités gratuitement) donc vous aurez à les payer. En revanche, Weebly Promote ne facture rien de plus que ce vous devez payer à Facebook. Vous aurez le choix de mettre en place un budget aussi bas que 5€ lors de la création de votre publicité.
Une fois Facebook connecté, quatre publicités recommandées vous seront présentées, ainsi que le choix de créer de nouvelles publicités personnalisées.
Vous aurez également besoin d'entrer des informations de paiement, même si vous ne serez pas facturé jusqu'à ce que vos publicités Facebook commencent à fonctionner. Les publicités Facebook sont coûteuse (Mark Zuckerberg ne pourrait pas se payer une armoire pleine de son t-shirt gris favori s'il offrait les publicités gratuitement) donc vous aurez à les payer. En revanche, Weebly Promote ne facture rien de plus que ce vous devez payer à Facebook. Vous aurez le choix de mettre en place un budget aussi bas que 5€ lors de la création de votre publicité.
Une fois Facebook connecté, quatre publicités recommandées vous seront présentées, ainsi que le choix de créer de nouvelles publicités personnalisées.
Il est probable que vous n'ayez pas à aller plus loin que les publicités suggérées, au moins pas au début, alors concentrons nous sur celles-ci.
Publicités suggérées
Les quatre publicités suggérées sont (traduction sous peu) :
Image de marque / Brand Awareness - Configuration
Comme mentionné plus haut, l'option Brand Awareness vous laisse promouvoir votre site internet ou votre page professionnelle à une nouvelle audience.
Lancer la publicité est un processus en trois étapes : polir le message de votre publicité en plus de quelques images, sélectionner l'audience que vous aimeriez cibler et choisissez un budget / période pour la publicité.
Créer une publicité
Vous aurez besoin d'une courte description (ce dont parle votre publicité), d'un titre (pour attirer l'attention) et d'un sous-titre (pour continuer à attirer cette attention). Vous devrez en plus charger une image ou deux, placer un lien vers le site ou la page ou vous voulez que se rendent vos visiteurs, et choisir à partir d'une petite sélection ou différents boutons d'"appel à l'action" sur lesquels ils peuvent cliquer. Jetez un oeil à cette publication si vous avez besoin d'inspiration sur quoi écrire.
C'est assez simple et direct. Les parties les plus importantes se trouvent à la prochaine étape.
Vérifier et publier
Le titre n'indique pas que vous ne ferez rien de plus que simplement vérifier et publier, ce qui n'est pas la vérité. Il y a deux points clés à la création de votre publicité dans cette section. La première est de choisir votre audience cible. C'est là ou Facebook montre véritablement sa puissance (et fait peur). Ils savent tout ce que nous leur avons dit année après année : nos quartiers, nos films favoris, les évènements que nous avons apprécié. Utiliser la base de données profonde de Facebook, remplie d'informations triviales, vous donne l'assurance que votre publicité termine devant des personnes qui la trouve intéressante.
Disons que vous gérez une boutique de bande dessinées à Spokane, dans l'état de Washington. Vous pouvez limiter vos publicités afin qu'elles ne s'affichent qu'aux personnes de la région de Spokane, entre les ages de 16 et 45 ans, qui sont intéressés par Black Panther, Spider Man et Star Wars. Cela vous donnera une audience bien plus intéressée plutôt qu'une publicité qui s'affiche à toute la population de Spokane.
Publicités suggérées
Les quatre publicités suggérées sont (traduction sous peu) :
- Promote Best Sellers - Elle sélectionne automatiquement les produits qui se vendent le mieux sur votre site et crée des publicités liant directement les nouveaux clients à eux !
- Brand Awareness - Elle vous permet de promouvoir votre site web ou votre page professionnelle Facebook à une nouvelle audience avec pour but de générer de l'engagement et de trouver de nouveaux abonnés.
- Abandoned Cart - Elle lance une publicité destinée à tous ceux qui ont ajouté quelque chose à leur panier et qui sont partis sans l'avoir acheté, leur rappelant que leur produit les attend toujours sur votre site.
- Retarget Site Visitors - Les publicités s'adressent directement aux personnes qui ont visité précédemment votre site pour les encourager à revenir et à acheter plus. Cela peut sembler superflu puisqu'ils se sont déjà rendus sur votre site, mais c'est souvent un bon moyen de conclure une vente et de transformer les acheteurs potentiels en véritables acheteurs.
Image de marque / Brand Awareness - Configuration
Comme mentionné plus haut, l'option Brand Awareness vous laisse promouvoir votre site internet ou votre page professionnelle à une nouvelle audience.
Lancer la publicité est un processus en trois étapes : polir le message de votre publicité en plus de quelques images, sélectionner l'audience que vous aimeriez cibler et choisissez un budget / période pour la publicité.
Créer une publicité
Vous aurez besoin d'une courte description (ce dont parle votre publicité), d'un titre (pour attirer l'attention) et d'un sous-titre (pour continuer à attirer cette attention). Vous devrez en plus charger une image ou deux, placer un lien vers le site ou la page ou vous voulez que se rendent vos visiteurs, et choisir à partir d'une petite sélection ou différents boutons d'"appel à l'action" sur lesquels ils peuvent cliquer. Jetez un oeil à cette publication si vous avez besoin d'inspiration sur quoi écrire.
C'est assez simple et direct. Les parties les plus importantes se trouvent à la prochaine étape.
Vérifier et publier
Le titre n'indique pas que vous ne ferez rien de plus que simplement vérifier et publier, ce qui n'est pas la vérité. Il y a deux points clés à la création de votre publicité dans cette section. La première est de choisir votre audience cible. C'est là ou Facebook montre véritablement sa puissance (et fait peur). Ils savent tout ce que nous leur avons dit année après année : nos quartiers, nos films favoris, les évènements que nous avons apprécié. Utiliser la base de données profonde de Facebook, remplie d'informations triviales, vous donne l'assurance que votre publicité termine devant des personnes qui la trouve intéressante.
Disons que vous gérez une boutique de bande dessinées à Spokane, dans l'état de Washington. Vous pouvez limiter vos publicités afin qu'elles ne s'affichent qu'aux personnes de la région de Spokane, entre les ages de 16 et 45 ans, qui sont intéressés par Black Panther, Spider Man et Star Wars. Cela vous donnera une audience bien plus intéressée plutôt qu'une publicité qui s'affiche à toute la population de Spokane.
Une fois que vous avez choisi votre audience, vous sélectionnez ensuite la durée que vous préférez pour la publicité et la somme d'argent que vous voulez dépenser par jour. Evidemment, plus vous dépensez, meilleurs seront les résultats. Mais c'est une bonne idée de tester les choses avec un petit budget d'abord, simplement pour vous assurer que la publicité fonctionne. Vous pourrez ensuite augmenter vos dépenses lors de la prochaine publication (ou effectuer plusieurs changements et essayer à nouveau si cela n'a pas fonctionné aussi bien que vous l'espériez).
Lorsque vous avez terminé, envoyez la publicité pour obtenir l'approbation de Facebook. Cela peut prendre de quelques minutes à plusieurs heures. Facebook vous enverra une notification lorsque votre publicité sera approuvée et Weebly Promote n'a pas son mot à dire dans ce processus.
Une fois que la publicité est lancée, vous verrez le nombre de personnes que vous atteignez et le coût de chaque interaction. Plus le coût par interaction est bas, plus votre publicité fonctionne.
Rediriger les visiteurs du site - Configuration
Lorsque vous créez cette publicité, vous verrez que Weebly Promote a déjà fait tout le travail de configuration. Simple comme bonjour ! Maintenant, vous pouvez vous détendre et regarder l'argent (avec un peu de chance) tomber dans vos poches. Dans des circonstances normales, ce type de publicités serait plus compliqué à lancer. Avec Weebly Promote et Weebly, c'est à portée de clic.
Comment ?
Grâce à la connexion directe entre Weebly Promote et votre site Weebly, cette campagne publicitaire peut montrer automatiquement aux visiteurs les pages et produits précédents qu'ils ont visionné lors de leur passage sur votre site, qui sont les choses exactes qui pourrait les convaincre de revenir et de dépenser de l'argent. Il n'y a rien d'autre à faire à part déterminer un budget et une durée pour l'affichage de la publicité.
Et en considérant que les publicités redirigées offrent un retour sur investissement de 2x à 10x (et parfois plus), ce serait dommage de ne pas au moins essayer ce type de publicité.
Une personne standard dépense environ 35 minutes par jour sur Facebook, dans le but la plupart du temps d'éviter de travailler. Donnez leur une meilleure raison de se distraire en faisant la promotion de produits qu'ils aiment.
Lorsque vous avez terminé, envoyez la publicité pour obtenir l'approbation de Facebook. Cela peut prendre de quelques minutes à plusieurs heures. Facebook vous enverra une notification lorsque votre publicité sera approuvée et Weebly Promote n'a pas son mot à dire dans ce processus.
Une fois que la publicité est lancée, vous verrez le nombre de personnes que vous atteignez et le coût de chaque interaction. Plus le coût par interaction est bas, plus votre publicité fonctionne.
Rediriger les visiteurs du site - Configuration
Lorsque vous créez cette publicité, vous verrez que Weebly Promote a déjà fait tout le travail de configuration. Simple comme bonjour ! Maintenant, vous pouvez vous détendre et regarder l'argent (avec un peu de chance) tomber dans vos poches. Dans des circonstances normales, ce type de publicités serait plus compliqué à lancer. Avec Weebly Promote et Weebly, c'est à portée de clic.
Comment ?
Grâce à la connexion directe entre Weebly Promote et votre site Weebly, cette campagne publicitaire peut montrer automatiquement aux visiteurs les pages et produits précédents qu'ils ont visionné lors de leur passage sur votre site, qui sont les choses exactes qui pourrait les convaincre de revenir et de dépenser de l'argent. Il n'y a rien d'autre à faire à part déterminer un budget et une durée pour l'affichage de la publicité.
Et en considérant que les publicités redirigées offrent un retour sur investissement de 2x à 10x (et parfois plus), ce serait dommage de ne pas au moins essayer ce type de publicité.
Une personne standard dépense environ 35 minutes par jour sur Facebook, dans le but la plupart du temps d'éviter de travailler. Donnez leur une meilleure raison de se distraire en faisant la promotion de produits qu'ils aiment.