La plupart des professionnels du marketing ont de fortes compétences créatives mais sont moins bons lorsqu'il s'agit de l'organisation et de faire attention aux détails. C'est souvent un handicap car la gestion de projet est un aspect très important de n'importe quelle campagne marketing en ligne.
Voici plusieurs raisons pourquoi la gestion de projet est cruciales pour le marketing de votre site web.
Voici plusieurs raisons pourquoi la gestion de projet est cruciales pour le marketing de votre site web.
Contrôle qualité
Lorsque vous planchez sur une stratégie marketing pour site web, vous devrez déléguer la plupart de vos tâches à des subordonnés ou des contracteurs. Ils pourraient ne pas partager les mêmes exigences qualité que vous, il est donc important de vérifier leur travail. Sans un système de contrôle qualité en place, vos résultats marketing et d'image de marque pourraient en souffrir, ce qui affectera négativement la croissance sur le long terme.
Même les entreprises majeures peuvent rencontrer des problèmes s'ils ne suivent pas leur équipe marketing. Cherchez parmi quelques-uns des plus grands sites internet et vous trouverez des fautes de frappe, des liens périmés ainsi que des informations incorrectes dans le texte. Ces erreurs en contrôle qualité peuvent sembler négligeables mais peuvent faire la différence entre la réalisation d'une vente ou un autre visiteur du site web sur le départ.
En 2007, un fameux exemple d'erreur orthographique a résulté en une perte de d'un demi-million de dollars. Une enchère eBay avait proposé une bouteille scellée de bière arctique Allsopp vieille de 155 ans, c'est à dire l'une des bouteilles de bière parmi les plus rares au monde. La bouteille de bière antique était listée avec la description suivante : "Bière arctique Allsop. Pleine et fermé par un bouchon avec un sceau en cire." Le propriétaire l'a listé avec un "p" manquant dans le nom ce qui a mené seulement deux personnes à faire une offre. Cela était dû au fait que la recherche eBay n'affichait pas l'annonce en raison d'une erreur d'orthographe. La bouteille fut acquise pour 300€. Huit semaines plus tard, la personne qui a remporté l'enchère avec 300€ a reproposé la bière aux enchères avec une description mise à jour : "Bière arctique ALLSOP de 1852 SCELLÉE/PLEINE Qualité musée." Cette fois l'enchère a reçu 157 offres et s'est terminé avec une offre gagnante de plus d'un demi-million de dollars.
S'assurer que les attentes sont clairement communiquées
Chaque campagne marketing requiert une stratégie détaillée. Malheureusement, seulement 24% des entreprises ont une stratégie en place. Un bon gestionnaire de projet s'assurera que la bonne stratégie est développée et communiquée au reste de l'équipe.
Aligner les projets avec les bons talents
Faire correspondre le bon employé à chaque tâche donnée est crucial à chaque projet. Le marketing de site web ne fait pas exception.
Vous pourriez découvrir qu'un employé à un don pour écrire du texte PPC (Paiement par clic), tandis qu'un autre sera meilleur à la création de communiqués de presse. Un autre employé sera plus compétent pour la rédaction d'articles de blog de haute qualité.
Un bon gestionnaire de projet est très attentif à chaque employé et essaie de déterminer leurs compétences. Ils s'assureront que le bon employé soit au bon endroit pour aider au succès des stratégies marketing.
Atténuer les risques légaux
Les risques légaux sont une malheureuse réalité du fonctionnement de n'importe quelle campagne marketing. De nombreux contracteurs ne comprennent pas suffisamment les régulations en place pour rester en conformité. Ils pourraient involontairement violer un certain nombre de lois, comme CAN-SPAM, le Digital Millenium Copyright Act (DMCA) et régulations contre le marketing de certains services au travers au-delà des frontières. Eviter la violation de propriété intellectuelle est l'un des plus gros problèmes que les professionnels du marketing doivent garder en tête. Buzzfeed, Twitter et d'autres entreprises ont fourni une liste de consignes. En revanche, ces consignes ne veulent rien dire si vous n'avez pas de gestionnaire de projet qui y adhère.
Vous devez être au courant de ces risques et établir des protocoles pour s'assurer que ces lois ne soient pas violées. Un gestionnaire de projet devrait travailler de concert avec un avocat pour établir une liste de pratiques acceptables et un système pour s'assurer qu'elles sont suivies.
Suivre et améliorer les résultats
Les campagnes marketing pour site web produisent rarement les résultats escomptés. Tester et optimiser est déterminant à la mise en place de campagne marketing à succès.
Un bon gestionnaire de projet établira des statistiques pour suivre les progrès. Si leur système n'est pas aussi performant, ils l'optimiseront pour obtenir de meilleurs résultats.
Lorsque vous planchez sur une stratégie marketing pour site web, vous devrez déléguer la plupart de vos tâches à des subordonnés ou des contracteurs. Ils pourraient ne pas partager les mêmes exigences qualité que vous, il est donc important de vérifier leur travail. Sans un système de contrôle qualité en place, vos résultats marketing et d'image de marque pourraient en souffrir, ce qui affectera négativement la croissance sur le long terme.
Même les entreprises majeures peuvent rencontrer des problèmes s'ils ne suivent pas leur équipe marketing. Cherchez parmi quelques-uns des plus grands sites internet et vous trouverez des fautes de frappe, des liens périmés ainsi que des informations incorrectes dans le texte. Ces erreurs en contrôle qualité peuvent sembler négligeables mais peuvent faire la différence entre la réalisation d'une vente ou un autre visiteur du site web sur le départ.
En 2007, un fameux exemple d'erreur orthographique a résulté en une perte de d'un demi-million de dollars. Une enchère eBay avait proposé une bouteille scellée de bière arctique Allsopp vieille de 155 ans, c'est à dire l'une des bouteilles de bière parmi les plus rares au monde. La bouteille de bière antique était listée avec la description suivante : "Bière arctique Allsop. Pleine et fermé par un bouchon avec un sceau en cire." Le propriétaire l'a listé avec un "p" manquant dans le nom ce qui a mené seulement deux personnes à faire une offre. Cela était dû au fait que la recherche eBay n'affichait pas l'annonce en raison d'une erreur d'orthographe. La bouteille fut acquise pour 300€. Huit semaines plus tard, la personne qui a remporté l'enchère avec 300€ a reproposé la bière aux enchères avec une description mise à jour : "Bière arctique ALLSOP de 1852 SCELLÉE/PLEINE Qualité musée." Cette fois l'enchère a reçu 157 offres et s'est terminé avec une offre gagnante de plus d'un demi-million de dollars.
S'assurer que les attentes sont clairement communiquées
Chaque campagne marketing requiert une stratégie détaillée. Malheureusement, seulement 24% des entreprises ont une stratégie en place. Un bon gestionnaire de projet s'assurera que la bonne stratégie est développée et communiquée au reste de l'équipe.
Aligner les projets avec les bons talents
Faire correspondre le bon employé à chaque tâche donnée est crucial à chaque projet. Le marketing de site web ne fait pas exception.
Vous pourriez découvrir qu'un employé à un don pour écrire du texte PPC (Paiement par clic), tandis qu'un autre sera meilleur à la création de communiqués de presse. Un autre employé sera plus compétent pour la rédaction d'articles de blog de haute qualité.
Un bon gestionnaire de projet est très attentif à chaque employé et essaie de déterminer leurs compétences. Ils s'assureront que le bon employé soit au bon endroit pour aider au succès des stratégies marketing.
Atténuer les risques légaux
Les risques légaux sont une malheureuse réalité du fonctionnement de n'importe quelle campagne marketing. De nombreux contracteurs ne comprennent pas suffisamment les régulations en place pour rester en conformité. Ils pourraient involontairement violer un certain nombre de lois, comme CAN-SPAM, le Digital Millenium Copyright Act (DMCA) et régulations contre le marketing de certains services au travers au-delà des frontières. Eviter la violation de propriété intellectuelle est l'un des plus gros problèmes que les professionnels du marketing doivent garder en tête. Buzzfeed, Twitter et d'autres entreprises ont fourni une liste de consignes. En revanche, ces consignes ne veulent rien dire si vous n'avez pas de gestionnaire de projet qui y adhère.
Vous devez être au courant de ces risques et établir des protocoles pour s'assurer que ces lois ne soient pas violées. Un gestionnaire de projet devrait travailler de concert avec un avocat pour établir une liste de pratiques acceptables et un système pour s'assurer qu'elles sont suivies.
Suivre et améliorer les résultats
Les campagnes marketing pour site web produisent rarement les résultats escomptés. Tester et optimiser est déterminant à la mise en place de campagne marketing à succès.
Un bon gestionnaire de projet établira des statistiques pour suivre les progrès. Si leur système n'est pas aussi performant, ils l'optimiseront pour obtenir de meilleurs résultats.