Votre identité visuelle est bien plus qu'un simple logo sur votre page d'accueil, il s'agit d'une véritable façon d'identifier votre site internet ou votre entreprise. L'image de marque est l'élément clé qui créera une bonne impression, afin que les visiteurs puissent retracer votre histoire personnelle et que les acheteurs puissent trouver vos produits. Mais comment créer une présence que la foule va reconnaître ?
Commencez avec les visuels.
Commencez avec les visuels.
1. Créez une palette de couleurs et n'en changez pas
Quelques-unes des marques parmi les plus emblématiques au monde, Coco-Cola, McDonald's, UPS, sont identifiables par une seule couleur. Ce que ces compagnies ont toutes en commun est qu'elles disposent d'une palette de couleurs distincte et qu'elles l'utilise constamment.
Il s'agit d'une leçon que tout site web, de toutes les tailles, peut apprendre d'eux. Chaque marque devrait avoir une palette de couleur unique qui inclut une signature colorée et jusqu'à trois nuances. Tout ce qui touche à la marque, sites web, imprimés et outils marketing des réseaux sociaux devraient utiliser la même palette de couleurs.
Il est important que les couleurs de marque soient utilisées dans toutes les communications pour établir une connexion visuelle et rester cohérent. Planifiez correctement la palette de couleurs, car c'est quelque chose qui suivra votre marque.
Il est simple de changer la palette de couleur de votre site depuis l'onglet "Thèmes" de votre éditeur.
2. Développez un jeu d'images
Les images sont tout aussi importantes que la couleur car elles viennent en tête lorsque quelqu'un entend un nom de marque. Lorsque vous pensez à votre propre marque, que visualisez-vous ?
Un bon jeu d'images inclut une série de visuels qui peuvent être utilisées, et réutilisées, en communication de marque.
Les meilleurs jeux d'images incluent un tas de photos qui définissent votre personnalité unique. Elles peuvent être soit des photos de produits, des images inspirantes, ou même simplement des photos personnelles. Elles devraient toutes être en haute résolution et être coupées et utilisée en différentes tailles. Il est également important que vos images affichent des fonds d'écran épurés et connectent les visiteurs à votre site de manière positive.
Il s'agit d'une leçon que tout site web, de toutes les tailles, peut apprendre d'eux. Chaque marque devrait avoir une palette de couleur unique qui inclut une signature colorée et jusqu'à trois nuances. Tout ce qui touche à la marque, sites web, imprimés et outils marketing des réseaux sociaux devraient utiliser la même palette de couleurs.
Il est important que les couleurs de marque soient utilisées dans toutes les communications pour établir une connexion visuelle et rester cohérent. Planifiez correctement la palette de couleurs, car c'est quelque chose qui suivra votre marque.
Il est simple de changer la palette de couleur de votre site depuis l'onglet "Thèmes" de votre éditeur.
2. Développez un jeu d'images
Les images sont tout aussi importantes que la couleur car elles viennent en tête lorsque quelqu'un entend un nom de marque. Lorsque vous pensez à votre propre marque, que visualisez-vous ?
Un bon jeu d'images inclut une série de visuels qui peuvent être utilisées, et réutilisées, en communication de marque.
Les meilleurs jeux d'images incluent un tas de photos qui définissent votre personnalité unique. Elles peuvent être soit des photos de produits, des images inspirantes, ou même simplement des photos personnelles. Elles devraient toutes être en haute résolution et être coupées et utilisée en différentes tailles. Il est également important que vos images affichent des fonds d'écran épurés et connectent les visiteurs à votre site de manière positive.
Le projet de laser UO Smart Beam utilise une puissante sélection d'images de site web qui présentent le produit, en plus d'une imagerie attractive et d'une vidéo montrant l'appareil en action. L'un des éléments qui fait que le jeu d'image fonctionne si bien est l'absence d'un arrière-plan défini, de fait chaque photo peut être utilisée (et réutilisée) de différentes façons.
Si vous n'avez pas votre propre bibliothèque d'images, commencez à assembler un jeu à partir de notre sélection de photos de banque. Si vous souhaitez créer un jeu d'images avec vos propres photos, jetez un oeil à nos guides qui traitent de photos de sites professionnels et de photographie de produit.
3. Utilisation d'une panoplie d'effets communs
Les astuces de design affichées sur votre site internet feront partie intégrante de votre identité visuelle par association. Des ombres et typographies profondes jusqu'aux photos toujours affichées en noir et blanc, ces effets peuvent montrer votre identité unique.
Ces effets visuels incluent également la façon dont les photos sont encadrées ou les types d'imagerie ou de typographie de votre matériel digital.
Si vous n'avez pas votre propre bibliothèque d'images, commencez à assembler un jeu à partir de notre sélection de photos de banque. Si vous souhaitez créer un jeu d'images avec vos propres photos, jetez un oeil à nos guides qui traitent de photos de sites professionnels et de photographie de produit.
3. Utilisation d'une panoplie d'effets communs
Les astuces de design affichées sur votre site internet feront partie intégrante de votre identité visuelle par association. Des ombres et typographies profondes jusqu'aux photos toujours affichées en noir et blanc, ces effets peuvent montrer votre identité unique.
Ces effets visuels incluent également la façon dont les photos sont encadrées ou les types d'imagerie ou de typographie de votre matériel digital.
Little Rosie & Me connecte les couleurs sur le logo principal de la marque jusqu'aux couleurs de nombreux produits et autres éléments visuels de la marque. Pendant que les visiteurs peuvent acheter des objets en diverses couleurs, l'imagerie de produit mise en avant correspond toujours à la marque. Le thème est également transféré sur Instagram, ou les photos de marque sont clairement reconnaissables.
4. Faire correspondre le texte aux visuels
Les mots et visuels devraient faire parvenir le même message et la même émotion. C'est une connexion qui est parfois oubliée lors de la planification de l'identité visuelle d'une marque.
4. Faire correspondre le texte aux visuels
Les mots et visuels devraient faire parvenir le même message et la même émotion. C'est une connexion qui est parfois oubliée lors de la planification de l'identité visuelle d'une marque.
Créez un assortiment de phrases ou de paragraphes qui seront utilisés de façon cohérente pour la marque. VSTUDIO utilise quelques-uns de ces éléments de langage directement sur la page d'accueil.
Votre panoplie de messages devrait inclure :
Maintenant pensez à votre site internet et à votre marque. Quels mots et images vous viennent en tête ? Utilisez ces concepts et les astuces ci-dessus pour commencer à créer votre propre identité visuelle.
Votre panoplie de messages devrait inclure :
- Déclaration sur votre mission
- Description de marque pour pied-de-page et communiqués de presse
- Courte description pour les réseaux sociaux
- Message principal pour la page d'accueil
- Message secondaire pour les autres pages importantes (comme les pages à propos ou les colonnes latérales de blog)
- Des éléments de language sous forme d'incitation à l'action
- Ton et style afin que le message se ressente comme sortant toujours de la même bouche avec la même voix
Maintenant pensez à votre site internet et à votre marque. Quels mots et images vous viennent en tête ? Utilisez ces concepts et les astuces ci-dessus pour commencer à créer votre propre identité visuelle.